非遗研修课堂｜邓涛：时尚艺术丝巾的设计与营销
非遗研修课堂｜邓涛：时尚艺术丝巾的设计与营销
日期：2023-10-25 10:00 分类：行业资讯
2023年10月23日下午，杭州奥罗拉实业有限公司董事长邓涛以《时尚艺术丝巾的设计与营销》为主题，为研修班学员讲解了丝巾的设计和生产工艺，以及品牌战略和市场营销策略。
邓涛董事长首先带领学员深入了解了丝巾的制作工艺。通过实物展示丝巾的方式，学员们近距离品味了奥罗拉丝巾，其正反两面的色彩渗透度已超越了全球标准，精细度堪比奢侈品牌爱马仕。奥罗拉品牌采用了爱马仕工艺台版印技术，使得丝巾色彩鲜艳丰满，图案清晰，套色多达28种，正反两面的颜色相得益彰，精心打磨的手工密针反卷边也完美展示了工艺的卓越之处。丝巾的双面同花异色设计使得花纹在正反两面呈现冷暖色调的效果，提花双面着色技术赋予了花纹更多的多样性。这一深入的工艺剖析让学员们对丝巾的制作过程有了更为全面的了解。
邓涛董事长分享了一系列丝巾衍生设计案例，包括将丝巾和雨伞组合，打造由春节33个场景组成的“福”字设计，以及采用石墨烯技术的丝巾同款眼罩等等，这些创新设计为奥罗拉品牌的产品线增添了新的亮点。他还深入讲解了品牌战略的重要性，他将战略定义为为企业的长远目标所做的方向选择、重大取舍和采取的关键举措，以及对资源分配优先次序的锲而不舍的承诺，重点突出大生产做成本，小企业做价值的战略原则。在产品战略方面，他强调独一性（差异化）和极度聚焦；在定价战略方面，他强调先定价再做产品。推广品牌故事，造就品牌价值，搭建产品矩阵式布局，实现更全面的市场覆盖。
课程结束后，邓涛董事长带领学员们参观了“丝画中国”艺术展，并一一讲述每一条丝巾背后的故事。作为总策划人，他以丝巾形式呈现中国从“站起来”到“富起来”“强起来”再到“美起来”的伟大飞跃，令学员们不仅能感受丝绸的华美，还能了解中国国家发展取得的重大成就，享受一场科普艺术的盛宴。
邓涛，中华传统工艺大师，“丝画中国”丝巾艺术展发起人、总策划，国家文旅部、教育部、人社部非遗研修班导师，国家艺术基金丝绸文化创新人才培养导师，曾与三位诺贝尔奖获得者一起荣获“美中杰出贡献奖”，并荣获米兰世博会两项产品金奖、中国工艺美术精品博览会金奖、中国旅游商品大赛金奖、中国丝绸协会新产品金奖、中国质量协会“中国企业品牌创新成果”、中国亚洲经济发展协会“亚洲品牌十大创新人物”。其设计的118件作品被四大官方博物馆永久收藏；作品被40余个国家的总统收藏并收到几位总统的亲笔感谢信，目前累计已有130多个国家的驻华大使和全球政商界、文化界精英人士和艺术家、社会名流手持他领衔设计的作品拍照留念。
杭州奥罗拉实业有限公司，是一家高端丝巾设计开发和品牌运作的创新型企业。公司建立了国际流行的设计图库，拥有近500个丝巾著作版权。被中国科学院中国传统文化和传统工艺发展工程工作委员会评为“中国传统工艺示范基地”，中国丝绸协会授予“全国茧丝绸行业创新企业”，入选中国质量协会“中国企业品牌创新成果”（品牌战略创新全国6强）。产品荣获米兰世博会两项金奖，中国旅游协会“中国旅游商品大赛金奖”，中国国际丝绸博览会金奖等。有近130个外国现任驻华大使手持奥罗拉产品拍照点赞。作品被多位国家总统收藏并收到感谢信或与产品合影。